Auriez-vous appuyé sur le buzzeur ?
Pour le lancement des chaînes télévisées haute définition TNT en Belgique, une campagne de street marketing aura clairement attirée l’attention des passants et fait le buzz sur la toile avec plus de 10 millions de vues sur Youtube en trois jours.
Son slogan « we know drama » a été parfaitement choisi. Un panneau mentionnant « Push to add drama » a été accroché au-dessus d’un buzzeur dans le but de faire appuyer les passants sur le bouton… Et la suite de l’événement est digne d’un film d’action : une ambulance, un combat entre un cycliste et un ambulancier, une femme fatale sur une moto, des coups de feu, des rugbymen… Les passants sont bluffés par cette scène qui se passe à quelques mètres d’eux. L’effet est efficace et cette campagne affiche clairement le positionnement de la chaine TNT belge par son dernier slogan : “your daily dose of drama by TNT”.
Une campagne écolo et novatrice pour Mercedes-Benz
Pour promouvoir son nouveau modèle de voiture à pile à combustible, la campagne publicitaire de Mercedes-Benz, contrairement au véhicule, ne sera pas passée inaperçue…
En équipant un côté du véhicule de panneaux LED sur lesquels sont répercutées les images filmées de l’autre par un réflex numérique, le message publicitaire est plutôt explicite : un modèle de voiture qui a aucun impact sur l’environnement, simulant une voiture « invisible », grâce à sa technologie hydrogène F-Cell.
Une campagne qui fait le buzz et qui rencontre un grand succès !
Le nouveau Pop-Up Shop
Le food truck connaît une véritable révolution. Auparavant utilisé dans le cadre de la restauration rapide avec un mode de commerce dit « un peu vieillot », aujourd’hui ces véhicules sont revisités, redeviennent tendance et sont sources de création de trafic. Et les marques l’ont compris puisqu’elles utilisent de plus en plus cet outil marketing en proposant une offre originale, séduisante et sont ainsi au plus prés de leur cible. Dès lors, la situation est inversée : ce n’est plus au « shop » de créer le trafic mais c’est le consommateur qui suit le trajet de ces commerçants ambulants.
Joey Wolffer, styliste et arrière petit fille du créateur Mark & Spencer, s’inspire du street food et décide de se lancer dans l’aventure en voyageant pendant plusieurs mois au bord de son shop mobile. Revisité et adapté au secteur de la mode et du luxe, la styliste présente ses dernières trouvailles issues de créateurs indépendants découverts lors de ses voyages !
Heineken communique en QR Code
Un festival de musique en Pologne, des milliers de jeunes personnes, tous là pour écouter de la musique et rencontrer de nouvelles personnes dans une ambiance festive. C’est dans ce contexte que Heineken a mis en place un nouveau canal de communication : chaque festivalier pouvait imaginer leur propre message qui était retranscrit sur des sticker QR code à coller sur les vêtements. Ainsi, les autres festivaliers pouvaient lire ces messages une fois scanné avec un Smartphone. Un excellent moyen de créer la conversation et le rapprochement suivant les goûts de chaque festivalier !
Après avoir imprimé plus de 5 000 autocollants personnalisés, cette campagne aura clairement fait le buzz sur la toile.
Comment continuer à créer la surprise quand on est une marque leader dans les boissons gazeuses comme Coca-Cola ?
En plus de surprendre, Coca-Cola casse les codes des linéaires en mettant en place une pyramide inversée dans les supermarchés aux Phillippines. Une communication visuelle surprenante. Ce dispositif, crée par l’agence Leo Burnett, permet de mettre en valeur les bouteilles et les bienfaits de Coca Zero, ce produit sans sucre et sans aspartame. L’idée est de mettre en scène une canette de Coca Zero, capable de soutenir toute une pyramide entière de bouteilles. Tel est le message véhiculé. Les ventes de Coca Zero étant déjà très importantes, cette opération marketing a boosté les ventes avec une augmentation de 13%!
Le jeu Angry Birds grandeur nature avec T-Mobile
Tous les amateurs d’applications pour les Smartphones connaissent le jeu Angry Birds, qui a connu un énorme succès. T-Mobile a voulu rebondir sur ce phénomène et sur la popularité de cette application pour créer l’événement en Espagne. Le principe était d’associer le célèbre jeu à toute la gamme de téléphones T-Mobile. Les passants ont alors pu jouer sur les Smartphones de la marque en grandeur nature !
¡ A usted de jugar !
Opération Pocket Store Groupama – Experientia
Voilà une opération plutôt gonflée ! Nous avons mis en place avec Groupama Loire Bretagne l’évènement “Pocket Store” qui a créé la surprise dans les centres villes de Nantes le 24 et 25 juin ainsi que Rennes le 1er et 2 juillet dernier. L’opération consistait à reproduire une agence éphémère Groupama sous une bulle transparente de 90 m² aménagée en quatre espaces ludiques. Cet évènement audacieux et original a su capter l’attention des passants, qui ont été nombreux à découvrir ce concept innovant.
Des anges à la station Victoria (Londres) par Lynx
Le 5 mars dernier, des anges sont descendus à la station de métro Victoria, à Londres. Pour le lancement de leur nouveau produit “Excite”, la marque Lynx (qui correspond à Axe en Grande Bretagne) a lancé cette campagne en réalité augmentée. Un sticker apposé sur le sol « Look up » incitait les passants à regarder au dessus, où se trouvait un écran géant. Ils ont alors pu apercevoir à leur côté un ange tombé du ciel.
Le billboard humain par ING Direct
Retour sur une ancienne campagne très originale pour ING Direct en Italie, avec ses panneaux d’affichages humains. Selon une étude, c’est le bouche-à-oreille qui fait vendre le plus de produits à cette banque. A partir de ce constat, Leo Burnett Milan a mis en place une série de ” Human Billboards ” rendant leur affichages interactifs. On a donc pu apercevoir dans les rues d’Italie des personnes sur des panneaux d’affichages ING Direct : sur les trottoirs, sur les immeubles et même, comme en témoigne la vidéo, sur les bus !
Le camion du bonheur par Coca-Cola
Coca-Cola vient de créer l’évènement en réalisant une opération “Happiness Truck” à Rio de Janeiro. Cette initiative est dans la continuité de l’opération « Hapiness Machine » de l’année dernière. Le concept est plutôt simple, mais très efficace. Il s’agit d’un camion Coca-Cola qui stationne successivement à différents endroits de la ville de Rio de Janeiro. Les passants peuvent appuyer sur un grand bouton à l’arrière de ce camion et ainsi obtenir de nombreux cadeaux : bouteilles de Coca-Cola, ballons de football, tee-shirts, lunettes de soleil, et autres accessoires.
